Trendreporting
Wir recherchieren und analysieren den Markt der Medienangebote, die sich an Millennials oder an spätere Generationen richten, und geben internationale Einblicke in den Journalismus für neue Zielgruppen.
Wer wir sind
VOCER ist eine gemeinnützige Organisation für Medieninnovation mit Sitz in Hamburg, die sich als Denkfabrik, Akademie, Plattform und Talentschmiede versteht. Seit 2009 organisieren wir Bildungs- und Förderprogramme zur digitalen Transformation und stoßen Initiativen zu Non-Profit-Journalismus, gesellschaftlicher Innovationen, Nachrichtenkompetenz. Die Leitidee unserer Aktivitäten ist Digitale Resilienz: Seit 2021 befasst sich das neu gegründete VOCER Institut für Digitale Resilienz mit den Herausforderungen von Krisensituationen für unterschiedliche Akteur:innen des Mediensystems und befähigt sie und ihre Organisationen, widerstandsfähiger zu werden.
Das VOCER Millennial Lab konzentriert sich dabei als Medienlabor, Trainings-Center und Think Tank auf die Herausforderungen im Journalismus für jüngere Zielgruppen. Das erfolgreiche Fortbildungsprogramm kooperiert bundesweit mit namhaften Hochschulen und Medienpartnern.
Die VOCER-Bildungsprogramme werden getragen vom Verein für Medien- und Journalismuskritik, dem Dr. Leif Kamp, Alexander von Streit und Dr. Stephan Weichert vorstehen. Der Verein für Medien- und Journalismuskritik verfolgt ausschließlich gemeinnützige Ziele und dient weder kommerziellen noch partei- oder verbandspolitischen Zwecken.
Das Millennial Lab entwickelt Produkte im Dialog mit der jungen Zielgruppe und etabliert Experimentierräume in Redaktionen. Beides sind wichtige Voraussetzungen für die Weiterentwicklung des Journalismus. Wir freuen uns, dass wir Millennial-Workshops in NRW ermöglichen können.
Viele Medienhäuser haben bereits Angebote für junge Zielgruppen gestartet. Doch ihnen fehlt im Tagesgeschäft die Zeit, nach wirklich neuen journalistischen Ansätzen zu suchen. Das VOCER Millennial Lab ist der Ort, an dem das möglich ist.
Junge Leute informieren sich anders und fordern etablierte Nachrichtenanbieter heraus. Das Millennial Lab erkundet und entwickelt neue Ansätze für einen agilen und integren Journalismus auf der Höhe einer sich rasant verändernden Medienumgebung.
Das Millennial Lab verbindet Forschung mit Experimentierraum, um den Nachrichtenkonsum von Millennials zu verstehen und Lösungsansätze zu entwickeln. Dieser Ansatz ist mit Blick auf die Förderung von Medienkompetenz wirklich spannend.
Journalistische Produkte sollten immer vom Nutzer her gedacht werden. Herauszufinden, was die Nutzer wollen und was der Gesellschaft gut tut, lässt sich über nutzerzentrierte Methoden testen und umsetzen.
Junge Menschen haben sich fast vollständig von tradierten Vertriebswegen wie Zeitungen und linearem Fernsehen verabschiedet. Aber auch sie wollen natürlich die Welt verstehen und ihren Horizont erweitern. Der Bedarf ist da, er wird nur nicht beziehungsweise falsch bedient.
Qualitätsjournalismus auf die Bedürfnisse von Millenials abzustimmen und entsprechende Angebote für den Markt zu entwickeln, ist zentral für eine gut und differenziert informierte Gesellschaft von Morgen. Damit kann ein wichtiger Beitrag für eine gelingende Demokratie geleistet werden.
Ein 10er für Netflix, ein 10er für Spotify, und Youtube gibt’s gratis – bleiben da noch Zeit und Geld für Journalismus übrig? Ja! Wenn junge Menschen das Interesse an Medien verlieren, liegt das weniger an ihnen selbst als am Angebot. Deshalb müssen wir neue Formate und Inhalte entwickeln.
Förderer des VOCER Millennial Lab
