VOCER MILLENNIAL LAB Journalismus für neue Zielgruppen

Journalismus für junge Zielgruppen wird unter Wert verkauft. Dabei hängt an ihm die Zukunft einer ganzen Branche. Wir wollen mit dem VOCER Millennial Lab helfen.

Wer wir sind

VOCER ist eine gemeinnützige Organisation für Medieninnovation mit Sitz in Hamburg, die sich als Denkfabrik, Akademie, Plattform und Talentschmiede versteht. Seit 2009 organisieren wir Bildungs- und Förderprogramme zur digitalen Transformation und stoßen Initiativen zu Non-Profit-Journalismus, gesellschaftlicher Innovationen, Nachrichtenkompetenz. Die Leitidee unserer Aktivitäten ist Digitale Resilienz: Seit 2021 befasst sich das neu gegründete VOCER Institut für Digitale Resilienz mit den Herausforderungen von Krisensituationen für unterschiedliche Akteur:innen des Mediensystems und befähigt sie und ihre Organisationen, widerstandsfähiger zu werden.

Das VOCER Millennial Lab konzentriert sich dabei als Medienlabor, Trainings-Center und Think Tank auf die Herausforderungen im Journalismus für jüngere Zielgruppen. Das erfolgreiche Fortbildungsprogramm kooperiert bundesweit mit namhaften Hochschulen und Medienpartnern.

Die VOCER-Bildungsprogramme werden getragen vom Verein für Medien- und Journalismuskritik, dem Dr. Leif Kamp und Dr. Stephan Weichert vorstehen. Der Verein für Medien- und Journalismuskritik verfolgt ausschließlich gemeinnützige Ziele und dient weder kommerziellen noch partei- oder verbandspolitischen Zwecken.

Was wir machen

Trendreporting

Wir recherchieren und analysieren den Markt der Medienangebote, die sich an Millennials oder an spätere Generationen richten, und geben internationale Einblicke in den Journalismus für neue Zielgruppen.

Training

In Workshops für unterschiedliche Gruppen (Professionals, Young Professionals, Young Leaders) arbeiten wir mit den Teilnehmern an den individuellen Herausforderungen im Millennial-Journalismus.

Prototyping

In Idea Sprints und Hackathons arbeiten wir mit Kreativmethoden wie Design Thinking und Co-Creation an konkreten Lösungen und Produktinnovationen für den Millennial-Journalismus.

Das Millennial Lab entwickelt Produkte im Dialog mit der jungen Zielgruppe und etabliert Experimentierräume in Redaktionen. Beides sind wichtige Voraussetzungen für die Weiterentwicklung des Journalismus. Wir freuen uns, dass wir Millennial-Workshops in NRW ermöglichen können.

Simone Jost-WestendorfLandesanstalt für Medien NRW

Viele Medienhäuser haben bereits Angebote für junge Zielgruppen gestartet. Doch ihnen fehlt im Tagesgeschäft die Zeit, nach wirklich neuen journalistischen Ansätzen zu suchen. Das VOCER Millennial Lab ist der Ort, an dem das möglich ist.

Alexander von StreitVOCER

‪Junge Leute informieren sich anders und fordern etablierte Nachrichtenanbieter heraus. Das Millennial Lab erkundet und entwickelt neue Ansätze für einen agilen und integren Journalismus auf der Höhe einer sich rasant verändernden Medienumgebung.

Leif KrampVOCER

Das Millennial Lab verbindet Forschung mit Experimentierraum, um den Nachrichtenkonsum von Millennials zu verstehen und Lösungsansätze zu entwickeln. Dieser Ansatz ist mit Blick auf die Förderung von Medienkompetenz wirklich spannend.

Isa SonnenfeldGoogle

Journalistische Produkte sollten immer vom Nutzer her gedacht werden. Herauszufinden, was die Nutzer wollen und was der Gesellschaft gut tut, lässt sich über nutzerzentrierte Methoden testen und umsetzen.

Stephan WeichertVOCER

Qualitätsjournalismus auf die Bedürfnisse von Millenials abzustimmen und entsprechende Angebote für den Markt zu entwickeln, ist zentral für eine gut und differenziert informierte Gesellschaft von Morgen. Damit kann ein wichtiger Beitrag für eine gelingende Demokratie geleistet werden.