Qualitätsjournalismus auf die Bedürfnisse von Millenials abzustimmen und entsprechende Angebote für den Markt zu entwickeln, ist zentral für eine gut und differenziert informierte Gesellschaft von Morgen. Damit kann ein wichtiger Beitrag für eine gelingende Demokratie geleistet werden.

Das Millennial Lab verbindet Forschung mit Experimentierraum, um den Nachrichtenkonsum von Millennials zu verstehen und Lösungsansätze zu entwickeln. Dieser Ansatz ist mit Blick auf die Förderung von Medienkompetenz wirklich spannend.

Ein 10er für Netflix, ein 10er für Spotify, und Youtube gibt’s gratis – bleiben da noch Zeit und Geld für Journalismus übrig? Ja! Wenn junge Menschen das Interesse an Medien verlieren, liegt das weniger an ihnen selbst als am Angebot. Deshalb müssen wir neue Formate und Inhalte entwickeln.

Viele Medienhäuser haben bereits Angebote für junge Zielgruppen gestartet. Doch ihnen fehlt im Tagesgeschäft die Zeit, nach wirklich neuen journalistischen Ansätzen zu suchen. Das VOCER Millennial Lab ist der Ort, an dem das möglich ist.

Journalistische Produkte sollten immer vom Nutzer her gedacht werden. Herauszufinden, was die Nutzer wollen und was der Gesellschaft gut tut, lässt sich über nutzerzentrierte Methoden testen und umsetzen.

‪Junge Leute informieren sich anders und fordern etablierte Nachrichtenanbieter heraus. Das Millennial Lab erkundet und entwickelt neue Ansätze für einen agilen und integren Journalismus auf der Höhe einer sich rasant verändernden Medienumgebung.

Junge Menschen haben sich fast vollständig von tradierten Vertriebswegen wie Zeitungen und linearem Fernsehen verabschiedet. Aber auch sie wollen natürlich die Welt verstehen und ihren Horizont erweitern. Der Bedarf ist da, er wird nur nicht beziehungsweise falsch bedient.